未来五年个体户消失（四五线城市的“个体户”）
在改革开放的前30年，个体户是市场中不可缺少的组成部分。
但随着时代的变局，未来3-5年有8000万个体户都将面临淘汰危机，尤其四五线城市。
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近几年零售业出现了一个非常怪的现象。
在一二线城市的大卖场出现了纷纷倒闭的现象，而各种小店，精品店正在迅速发展。
相反，四五线城市的各种小店，个体户开始面临倒闭，大型购物中心却成了新的零售趋势。
由于在不同的城市，消费者的生活方式与需求是有很多差别的，零售业必须要运用对应的经营理念，才不会被淘汰。
一二线城市的消费者有两个明显的特征：一是生活节奏比较快，更倾向于线上购物配送到家的需求；二是需求逐渐从物质向精神需求转移。
首先，在大城市生活的人们生活压力比较大，没有时间与精力，不愿意到大型购物中心消费，更不愿意被堵在路上。
不着急用的商品，就会选择到社区电商、平台电商、直播等入口去购物，配送到家，急需的商品则会选择到社区附近的便利，生鲜店消费。
其次，一二线城市的人们已经满足了基础的物资需求，在购物的过程中追求的更多是，精神需求的满足。
因此在一二线城市沉浸式的购物场景，体验式的线下零售，精品店（名创等），小店（杭州马与宿迁东的新零售小店），线下+线下店以及社区电商与新型的电子商务模式将颠覆大卖场，成为新的零售趋势。
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现在在四五线城市，大量的个体户都已经在遭遇倒闭危机，到处都是门店转让的现象。
那么为何小城市的小店（个体户）开不起来呢？
近几年四五城市，出现了大量的购物中心，其实就是一种降维打击，把过去一二线城市的零售模式，在四五线城市再做一遍。
因为生意的本质是基于需求产生选择，形成流量，实现价值交换。
对于四五线城市的消费者来说，他们目前的需求更多是以物质为主，在消费的过程中，更愿意到更多，更全，更大，性价比更高的大型购物中心消费。
同时，四五线城市的生活节奏没有这么快，到大型卖场购买，不要考虑堵车，停车，排队等问题。
那么大型购物中心更能够聚集客流量，成为新的流量洼地。
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一个小城市的的人口与消费力是有限的，只要有几个大型的购物中心，几乎把一个城市的客流量全抢占了。
在人们整体的消费力没有增长的情况下，大量的个体商户就会被大型的卖场碾压，遭遇淘汰危机。
那么个体户，面对大型卖场的碾压，该何去何从呢？未来有3条路可走！
流量在哪里就有去哪里做生意，在互联网平台是这样，在线下做生意也是如此。
对于个体户来说，可以通过加盟品牌，或者自我升级（供应链、品牌溢价能力，服务等）提升盈利能力，并入驻到大型的购物中心。
如果，不愿意与大型卖场为伍，那么就需要借助本地服务平台，团购平台，短视频平台等多种需求在线上引流，针对城市的年轻人群去做产品，服务的升级。
这样可以借助互联网平台把客户引流到店，也能够通过线上销售，借助同城快递（跑腿）配送到家。虽然大卖场成为了新的流量洼地，但做好升级转型，个体户还有生存的机会。
最后一种是直接与新零售平台合作，获得供应链赋能，提升品牌溢价能力，实现数字化转型，就像猫小店，东小店这样的零售平台。