消费迭代，出生于1995年到2009年之间的Z世代已经登上历史舞台，成为消费的主力军。在健康消费趋势之下，功能性食品饮料受追捧。
功能饮料东鹏特饮
近日，哔哩哔哩与尼尔森IQ联合发布了《2021 Z世代食品饮料消费洞察报告》，解读了Z世代食品饮料的消费特征以及背后的潮流趋势。报告显示，Z世代中，重度饮料消费者占比达到93%。
Z世代中的部分人现在正处于从学生阶段向职场生涯迈入的重要阶段，并逐步拥有较为充裕的个人支配资金。尼尔森IQ调研显示有45%的Z世代受访者已初踏职场，他们之中有超过一半人群（53%）税前月收入约5000~10000元之间。这也成为了Z世代食品饮料消费热情高涨的重要经济基础。
作为潜力消费人群和行业未来增长引擎的z世代，不仅通过自身的消费行为来提升行业价值和影响力，而且还扮演着食品饮料消费潮流的风向标。随着年轻消费者对功能性饮料的需求日益增长，国产品牌东鹏特饮也逐渐成为日常刚需。
东鹏特饮
东鹏特饮作为一款维生素功能饮料，含有牛磺酸、赖氨酸、多种B族维生素等营养成分，形成一套完整的抗疲劳体系，饮用后能为人体补充能量、振奋精神，进而提高工作和生活质量。在加班、开车、学习、游戏、运动等容易消耗体力的场景中，东鹏特饮可以有效缓解身体疲劳。
2021年中国便利店大会发布了《便利店畅销商品榜单》，据来源于50家连锁便利店5.5万家门店数据显示，饮料类商品上榜16个品牌，其中东鹏特饮500ml大金瓶的销量排名第二，可见东鹏特饮在消费者心中的受喜爱程度。
随着消费升级和《健康中国2030战略》的深入推进，我国功能性食品特别是功能性饮料市场将迎来新一波的快速增长。Tastewise数据显示，目前全球功能性食品市场规模超过2750亿美元。美国作为全球第一大功能性食品市场，其产品渗透率超过75%，用户黏性在50%左右。而中国目前的功能性食品市场渗透率只有10%，成长空间巨大。