制作广告是为了传播信息，传播什么样的信息取决于广告委托方的目标。根据目标的不同，广告可以分为以下几种类型：
①直接推销商品的广告。这类广告必须完整地展示产品属性及订购流程等各种细节信息，以便客户可以根据充分的信息来决定是否购买。文案写作的侧重点是解答客户所有的疑问，让对方信任你推销的产品，最终促成交易。直接推销商品的广告是文案写作最常见的形式。
②发掘潜在客户的广告。当企业锁定某个目标消费群体时，就会发出一些邀请客户参与活动之类的广告。此类广告文案写作的侧重点是寻找可能对产品感兴趣的人，引导他们主动向客服人员咨询更多的产品信息。宣传企业与工厂采购人员的大宗交易，往往会采取这种类型的广告。
③吸引客户注意的广告。这类广告主要出现在零售行业和餐饮行业，其目的不在于直接销售，而在于持续吸引客户的注意力，激发他们的购买欲望。比如：发放的传单和优惠券就属于吸引客户注意的广告。你未必会马上消费，但会记住营销信息，以便在需要的时候优先选择。
④企业形象广告。这类广告宣传的对象不是商品，而是企业本身，最终目的是在客户心中塑造一个良好的企业形象。无论是提升公司形象，还是消除企业负面舆论影响，企业形象广告都是一个重要的宣传工具。
哪怕是针对同一个产品或企业的广告，也可以采取五花八门的内容来进行宣传。根据内容的不同，广告文案可以分为以下几种类型：
(1)问题式广告
即在标题中提出问题，在正文中逐渐解开答案。
(2)新闻式广告
用于新产品发布或旧产品更新升级说明。
(3)测验式广告
即在广告文案中设置一个小测试，以了解用户是否是你的潜在客户。
(4)奖励式广告
以阅读广告可以领取某种回报，为吸引客户的手段。
(5)命令式广告
要求客户按照广告的相关要求采取行动。
(6)优惠折扣式广告
告诉客户哪些产品在什么时间段有优惠活动，折扣是多少，在哪里购买，怎样购买等信息。
(7)理由式广告
在文案中列举客户应该购买某款产品的若干个理由。
(8)效果对比式广告
在广告中展现客户使用产品前后的某种差异，以此表明产品的功效。
(9)见证式广告
由名人或资深客户为产品唱赞歌。
(10)故事式广告
讲述人与产品之间的情感故事或励志故事。
(11)信息式广告
向客户提供实用的产品信息，但不直接推销产品。
(12)场合式广告
在文案中描述产品在具体场合中表现出来的优势，比如多功能、便利性、坚固耐用、美观性等。
(13)挑战式广告
向客户发起某种挑战赛，并许诺参赛者能获得不同等级的奖品。
(14)比较式广告
在文案中对比同类产品，让大家看到你的产品在哪些方面优于竞争对手的产品。
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